UNEMI impulsa la competitividad del comercio minorista mediante estrategias de Comercio Electrónico

La Universidad Estatal de Milagro (UNEMI), a través de su carrera de Administración de Empresas en Línea, anuncia el lanzamiento del proyecto de vinculación "Aplicación del Comercio Electrónico como Estrategia para el Desarrollo Competitivo de los Comerciantes Minoristas". Esta iniciativa busca transformar la realidad digital de los pequeños negocios en la Zona 5 del Ecuador durante el periodo 2025-2026.

En un contexto donde las ventas en línea en Ecuador han experimentado un crecimiento del 219% en los últimos cinco años, el sector minorista tradicional enfrenta el riesgo de quedar rezagado ante las grandes cadenas y plataformas globales. A pesar del auge digital, aproximadamente el 60% de los pequeños comerciantes aún no utiliza plataformas electrónicas debido al desconocimiento técnico, la desconfianza en la seguridad de las transacciones y el analfabetismo digital. El proyecto nace como una respuesta estratégica para reducir esta brecha y fortalecer el autoempleo en las comunidades locales.

El proyecto, dirigido por el MSc. Víctor Manuel Viteri Miranda, se ejecutará bajo una metodología mixta que incluye el diagnóstico de necesidades, el diseño de materiales didácticos y la ejecución de talleres prácticos. Los estudiantes de la carrera de Administración de Empresas actuarán como agentes de cambio, brindando tutorías y asesoría técnica para que los beneficiarios puedan: Implementar tiendas virtuales y manejar redes sociales con enfoque comercial, adoptar métodos de pago digitales seguros para mejorar la experiencia del cliente. Gestionar campañas de marketing digital para aumentar su visibilidad en el mercado local y nacional.

Se estima beneficiar directamente a 100 comerciantes minoristas e indirectamente a más de 300 personas en diversos cantones del país. La intervención se estructura bajo metas claras para garantizar el desarrollo sostenible de los participantes. Fortalecer la competitividad y el desarrollo sostenible de los comerciantes minoristas mediante el uso efectivo del comercio electrónico.

El proyecto de la UNEMI no solo busca la modernización tecnológica, sino asegurar la supervivencia y rentabilidad de los pequeños negocios en un entorno híbrido donde lo físico y lo digital deben coexistir. Al finalizar la intervención, se espera que al menos el 70% de los beneficiarios hayan implementado herramientas de e-commerce de manera efectiva, contribuyendo así a la inclusión digital y al crecimiento económico de la región.

Este proyecto representa un puente vital entre la academia y el sector productivo más vulnerable. La digitalización no es un lujo, sino una necesidad de supervivencia; por lo tanto, la intervención de la UNEMI garantiza que el desarrollo económico de la Zona 5 no deje a nadie atrás. Al empoderar a los minoristas con estrategias de comercio electrónico, se promueve una economía más resiliente, se profesionaliza el autoempleo y se asegura que el tejido comercial tradicional de nuestras comunidades pueda prosperar en la era de la información. El éxito de esta iniciativa se medirá no solo en la adopción de nuevas plataformas, sino en la transformación mental de los comerciantes hacia una gestión empresarial moderna y competitiva.