El presente proyecto de vinculación tiene como propósito contribuir al fortalecimiento de la competitividad comercial de las tiendas de barrio del cantón Milagro frente al crecimiento de las cadenas de descuento duro (hard discount), mediante la implementación de estrategias orientadas a mejorar la gestión técnica de inventarios, la organización del punto de venta y la aplicación de estrategias de marketing. La propuesta busca responder a las necesidades identificadas en el comercio minorista local, promoviendo la utilización de prácticas administrativas y comerciales que favorezcan la sostenibilidad y permanencia de estos establecimientos.   El proyecto será ejecutado por docentes y estudiantes de la carrera de Administración de Empresas de la Universidad Estatal de Milagro (UNEMI), bajo la metodología de Aprendizaje-Servicio (ApS) y estructurado mediante la Metodología de Marco Lógico. La intervención se desarrollará durante dos fases de ejecución, comprendiendo actividades de planificación, diagnóstico, capacitación, asistencia técnica, seguimiento, monitoreo y evaluación, en beneficio de 100 propietarios de tiendas de barrio del cantón Milagro.   Las acciones del proyecto se enfocarán en la transferencia de conocimiento sobre la implementación de herramientas para la gestión y control de inventarios, la determinación del stock mínimo, la planificación de compras, la organización técnica del punto de venta mediante criterios de planometría y visual merchandising, así como en la aplicación de estrategias de marketing y medios de difusión que contribuyan a mejorar la competitividad de los establecimientos beneficiarios.   Paralelamente, el proyecto fortalecerá la formación integral de los estudiantes al permitirles aplicar los conocimientos adquiridos durante su proceso académico en entornos reales, desarrollando competencias relacionadas con la gestión empresarial, el análisis organizacional, la toma de decisiones, el trabajo colaborativo y la responsabilidad social, consolidando así la articulación entre la docencia, la investigación y la vinculación con la sociedad.   Como resultados se espera mejorar la gestión comercial de las tiendas de barrio participantes, generar herramientas técnicas que faciliten la administración de sus negocios, fortalecer la relación entre la universidad y la comunidad y producir evidencias académicas, técnicas y científicas que respalden el impacto del proyecto y contribuyan al desarrollo económico local del cantón Milagro.