El proyecto de vinculación , titulado "Aplicación del comercio electrónico como estrategia para el desarrollo competitivo de los comerciantes minoristas del entorno social del estudiante de administración de empresas en línea", tiene como objetivo fortalecer la competitividad de 100 pequeños comerciantes minoristas en la Zona 5 del Ecuador entre agosto de 2025 y agosto de 2026. Ante la creciente digitalización del mercado ecuatoriano y la necesidad de competir con grandes cadenas, el proyecto aborda la brecha digital y la resistencia al cambio de estos negocios tradicionales.La metodología combina enfoques cualitativos y cuantitativos para transferir conocimientos técnicos mediante capacitaciones y talleres sobre comercio electrónico, marketing digital, herramientas de pago electrónico y visibilidad en línea. Con un presupuesto de $100.55 y la participación de estudiantes y docentes de la carrera de Administración de Empresas, se busca que al menos el 70% de los beneficiarios implementen herramientas digitales, mejorando así su rentabilidad, resiliencia y sostenibilidad económica.